مقاله بسوی یکپارچه سازی دیدگاه های ارزیابی عملکرد بازاریابی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

  مقاله بسوی یکپارچه سازی دیدگاه های ارزیابی عملکرد بازاریابی دارای ۱۸ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد مقاله بسوی یکپارچه سازی دیدگاه های ارزیابی عملکرد بازاریابی  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی مقاله بسوی یکپارچه سازی دیدگاه های ارزیابی عملکرد بازاریابی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن مقاله بسوی یکپارچه سازی دیدگاه های ارزیابی عملکرد بازاریابی :

تعداد صفحات:۱۸

چکیده:

سهامداران، مدیران ارشد و موسسه دانش بازاریابی در پاسخ به لزوم آشنا کردن هر چه بیشتر مدیران تجربی و آکادمیک با فشارهای رقابتی و حقایق مالی موجود، معیارهای بازاریابی را به عنوان اولویت های نخست پژوهش های خود، تعیین کرده اند. با این وجود، محققین علم بازاریابی تنها اخیرا بر روی این موضوع مهم پژوهشی متمرکز شده اند. از جنبه تاریخی تحلیل بهره وری بازاریابی و مفهوم ممیزی های بازاریابی، رویکردهای غالب در ارزیابی عملکرد بازاریابی می باشند. ما بر این عقیده ایم که هر دو رویکرد از نظر مفهوم سازی و کاربرد، دارای محدودیت هایی هستند، همچنین باور داریم که درون هر رویکرد، بنیانی برای یک رویکرد مفیدتر و کلی تر در ارزیابی عملکرد بازاریابی وجود دارد. هر دو رویکرد متفاوت سیستم MPA برای یکپارچه ساختن اقدامات گذشته با بنیان دانش امروز ما ضروری هستند و در بکارگیری علمی سیستم های اصولی و تلفیقی MPA به مدیران یاری می رسانند. در مقاله حاضر، با هدف تشریح و تبیینرویکردهای پیشین و ادغام آنها با پیشرفت های نظری اخیر جهت توسعه مدل های مفهومی به منظور کمک به مدیران و پژوهش محققین، مورد توجه قرار داده ایم. آنگاه در پایان مقاله پس از ارائه نتایج و یافته های تحقیق، موارد مذکور جمع بندی شده، بحث و نتیجه گیری، کاربردهای مدیریتی و پیشنهادات مرتبط با آن جهت پیگیری تحقیقات مشابه در آینده ارائه شده است.