مقاله صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال: مطالعه ِ ای مختصر بر اقتضائات ِ ترویج کتابخوانهای الکترونیک

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

  مقاله صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال: مطالعه ِ ای مختصر بر اقتضائات ِ ترویج کتابخوانهای الکترونیک دارای ۲۰ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد مقاله صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال: مطالعه ِ ای مختصر بر اقتضائات ِ ترویج کتابخوانهای الکترونیک  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی مقاله صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال: مطالعه ِ ای مختصر بر اقتضائات ِ ترویج کتابخوانهای الکترونیک،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن مقاله صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال: مطالعه ِ ای مختصر بر اقتضائات ِ ترویج کتابخوانهای الکترونیک :

مقدمه

بر اسـاس مطالب عنوانشـده در نشست بررسی نشر الکترونیک، که انتشارات سورهمهر در نمایشگاه رسانههای دیجیتال، در مهرماه ۱۳۹۱، برگزار کرد، کنشگران فعال در عرصه نشر الکترونیک عبارتاند از: .۱ تولیدکنندگان محتوا )ناشران، نویسندگان کتابهای چاپی، و;(، .۲ فعاالن آمادهسازیِ محتوای تولیدشده )افراد و گروههایی که دانش نرمافزاری الزم برای عرضه محتوا بر روی بسترهای الکترونیک را دارند(، .۳ عرضهکنندگان بستر الکترونیک )که معموالً با گروه قبلی یکسان بوده و بعد از آمادهسازی محتوا، بستر ارائه آن را فراهم میکنند و فعالیتهای پشتیبانی آن را بر عهده میگیرند(، و .۴ گروههایی که مخاطب را به استفاده از محتوای تهیهشده ترغیب میکنند. این گروهها در زمینه نشر الکترونیک یا در زمینه موضوعیِ خاصی فعالیتهای ترویجی و تبلیغی انجام میدهند؛ به طوری که مخاطب، با آگاهی از مزایای این شیوه ارائه محتوا، به استفاده از آن متمایل گردد.

در زمینه کتابخوانهای الکترونیک، حلقهای دیگر نیز به این زنجیره اضافه میشود که شامل گروههای تولیدکننده سختافزار کتابخوان است. این شرکتهای اغلب سختافزاریِ فعال در زمینه ّفناوری اطالعات و ارتباطات، به تولید و عرضه انواع گوناگونی از کتابخوانها، با امکانات متفاوت، اقدام میکنند. البته استثنائاتی هم وجود دارد؛ مثالً، آمازون، که یک فروشگاه اینترنتی بزرگ کتاب است و با ناشران و نویسندگان و تولیدکنندگان فراوانی ارتباط دارد، به تولید و عرضه کتابخوان اختصاصی خود، جهت عرضه محتوا بر روی آن، اقدام نموده است. این فروشگاه پربازدید با بر عهده گرفتن از فعالیتهای ترویجیِ کتابخوانهای الکترونیک خود، تا حد زیادی، سعی کرده شعارش را )مطالعه در همه جا( در میان مخاطبان محقق گردانَد.

سؤاالتی که انگیزه اولیه نگارش این مقاله بودهاند عبارتاند از:

۷۲

پاییز ۱۳۹۱ شماره هفتم

Archive of SID

صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال

فـصلنــامه
تحلیــــــلی

پـــژوهشی کــتـاب مهر

ـ چرا آمازون دستگاهای کتابخوان خود را با قیمتی بسیار کمتر از گونههای مشابه عرضه کرده است؟ فرایند انتشار مستقیم بر روی دستگاههای کتابخوان آمازون به چه صورت است؟ درآمدزاییِ این ابزارها برای ناشران و تولیدکنندگان محتوا به چه میزان است؟ و قیمت نسبتاً پایینتر کتابها و محتوای تولیدی عرضهشده بر روی کتابخوانها چگونه توجیهپذیر است؟

در ادامه، ضمن بررسـی تجربه استفاده کاربران از دستگاههای کتابخوان الکترونیک، تالش گردیده، به کمک منابع در دسترس محقق، به برخی از این سؤاالت نیز پاسخ داده شود.

کتابخوانانحرفهایوعاشقانمطالعه

یکی از ویراسـتاران امریکایی درباره خرید و استفاده از کتابخوان الکترونیک سونی۲ میگوید برای یک خواننده حرفهای، که در یک هفته ممکن اسـت یکی دو کتاب مطالعه کند، اسـتفاده از این کتابخوان الکترونیک مقرون به صرفه خواهد بود. طبق محاسبات او، خواننده ممکن است حدود ۴۰۰ دالر برای کتابخوان نسبتاً گرانقیمت خود هزینه کرده باشد، اما با حساب سرانگشتیِ تعداد کتابهای رایگانی که از این طریق به دست آورده و مطالعه کرده مشخص میشود که با استفاده از ۲۵ کتاب حدوداً ۱۶ دالری هزینه صرفشده جبران گردیده و از بیست و ششمین کتابی که بر روی دسـتگاه کتابخوان خود مطالعه میکند در حال سـود

۷۳

پاییز ۱۳۹۱ شماره هفتم

Archive of SID

صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال

فـصلنــامه
تحلیــــــلی

پـــژوهشی کــتـاب مهر

کردن اسـت. حال با ارزانتر شدن کتابخوانهای الکترونیک و عرضه کیندلهای بسیار ارزانقیمت آمـازون ایـن معادله تا حد زیادی به نفع مخاطب حرفهای کتاب تغییر میکند. او همچنین اسـتدالل میکند، با توجه به اینکه آمازون و دیگر ناشران نسخه الکترونیک کتابهای چاپی را با قیمتی بهنسبت ارزانتر ارائه مینماید، مابهالتفاوت قیمت کتابهایی که با کتابخوان خریداری و مطالعه شـده است هزینه اولیهای را که گهگاه برای یک دستگاه کتابخوان زیاد به نظر میآید جبران میکند.

از طرفی این سؤال ممکن است مطرح شود که چرا باید برای دستگاهی که امکان مطالعه را فراهم میآورد هزینهایپرداخت در صورتی که میتوان یک کتاب را، بدون هیچ ابزار خاصی، مطالعه کرد؟ اینجاسـت که استدالل آن ویراستار امریکایی درباره خرید کتابهایی که به طور اختصاصی برای دسـتگاههای کتابخوان عرضه شـدهاند به کمک میآید و میگوید از این طریق هزینه اضافه صرفشده جبران میشود. عالوه بر اینکه برخی از کتابها، اغلب از نویسندگان گمنام، فقط در نسخه الکترونیک عرضه میشوند و مخاطب از هیچ کتابفروشیای نمیتواند نسخه چاپی آن را تهیه کند. همچنین خوانندگان، با استفاده از کتابخوان الکترونیک، با لذت مطالعه کتابهای علمی ـ تخیلی نیز آشنا میشود؛ چیزی که پیش از آن و در کتابهای چاپی امکانپذیر نبود.

پذیرش محصوالت الکترونیک از سوی مشتریان مطالعهموردیِ خوانندگانکتابالکترونیک
الن ینگ هانگ۳ و ینگ جیون هسـیه)۲۰۱۲( ۴ در تحقیقی به مطالعه عوامل تأثیرگذار در پذیرش محصوالت الکترونیک نوآورانه در میان مشتریان پرداختهاند. آنها گستره این عوامل را از فاکتورهای تکنولوژیک تا اقتصادی دانسته و اعتقاد دارند که در تحقیقات قبلی بر تأثیر مستقیم و قابلیت پیشبینی این عوامل بر رفتار پذیرش مصرفکنندگان تأکید شده است. هانگ و هسیه، در مطالعه خود،

۷۴

پاییز ۱۳۹۱ شماره هفتم

Archive of SID

صنعت نشر و اقتصاد نشر دیجیتال

فـصلنــامه
تحلیــــــلی

پـــژوهشی کــتـاب مهر

به بررسی رفتار پذیرش خوانندگان کتابهای الکترونیک، به عنوان یک نوع تکنولوژی تصویری۵، پرداختهاند. بر اساس نتایج تحقیق آنها، مشتریان به تأثیر مستقیم ویژگیهای نوآورانه نظیر مزیت نسبی، تطابقپذیری، و پیچیدگی بر رفتار پذیرش و مصرف آنها اشاره داشتهاند که بر فهم و درکشان از هزینههای مصرف نظیر هزینههای تبادالت، مالی، و هزینههای تعویض۶ نیز کامالً تأثیر میگذارد.

نتایج این تحقیق نشان میدهد که پیچیدگی یکی از عوامل اصلیِ پیشبینیکننده هزینههای تعویض اسـت. همچنین نقش واسـطهای هزینههـای رویهای و تبـادالت و هزینههای تعویض بین ویژگیهای نوآورانه و استفاده از کتابخوانهای الکترونیک بسیار مهم و قابل توجه بوده است )هانگ و هسیه، .)۲۰۱۲