تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

 تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی دارای ۱۳۱ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

این پروژه توسط مرکز تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی۲ ارائه میگردد

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

---

بخشی از متن تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی :

در این تحقیق سعی بر این است تا تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی مورد بررسی قرار گیرد. در ابتدا تعریفی از شبکه های اجتماعی ارائه می گردد . سپس تاثیر آن بر بازاریابی و در آخر بازاریابی رابطه مند و بازاریابی اجتماعی مورد بررسی قرار می گیرد.

این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش علّی است و از شاخه پیمایشی می باشد. جامعه مورد مطالعه در این تحقیق ۶۰ نفر از مدیران متخصص شرکت گرانیت کاشان می باشد.دراین پژوهش،ترکیبی از دو روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است ، بدین صورت که در بررسی ادبیات و پیشینه تحقیق از روش کتابخانه ای و برای تجزیه وتحلیل اطلاعات ازروش میدانی استفاده شده است.

دراین تحقیق پایایی پرسشنامه با استفاده از روش اندازه گیری آلفای کرونباخ به وسیله نرم افزار SPSS محاسبه شده است. در تحقیق حاضر اطلاعات به دست آمده با استفاده از تحلیل های آمار توصیفی و آمار استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است.

به طور کلی شبکه های اجتماعی به عنوان ساختارهای اجتماعی ساخته شده از گره ها می­باشند که معمولا افراد یا سازمان ها به وسیله یکیا چند نوع خاص ارتباط مثل تبادلات مالی،دوستی،تجارت،احساسات،تعصبات،سرگرمی­ها و عادات بهم مرتبط می­شوند.شبکه های اجتماعی مردم را با همه­ی علاقه مندی های متفاوت به هم متصل میکنند. یکی از ناحیه های گسترش­ یافته در استفاده از این شبکه ها محیط های صنفی و به صورت شرکت درآمده می باشد.

محققان اجتماعی سالیان زیادی به این سوال اساسی که چگونه تمایلات،رفتارها و نوآوری­ها از طریق شبکه های اجتماعی گسترش پیدا می­کنند علاقه مند بوده اند.

ارزش و کاربری رسانه های شبکه های اجتماعی برای سازمان ها همانند همه رسانه های دیگر بیشتر از اینکه به ماهیت خود آن رسانه بستگی داشته باشد، به رویکرد سازمان ها در مقابل آنها و میزان بهره برداری مناسب از آنها بستگی دارد. در این مقاله با تشریح مفهوم شبکه های اجتماعی و مثال هایی از آنها، به آنالیز این شبکه ها و سپس به بحث در مورد بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی پرداخته شده است. بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی با ارتباط و تعامل آغاز می شود و این تعامل باید به طور مستمر میان شرکت و مشتریان بالقوه و بالفعل آن برقرار باشد. رفتار مطلوب شبکه های اجتماعی کلیدی ترین عنصر موفقیت در شبکه های اجتماعی محسوب می شود. به عبارت دیگر در این شبکه ها باید مواظب رفتار خود بود. تقویت بازاریابی دهان به دهان.تحقیقات بازاریابی، بازاریابی عمومی، ایجاد ایده و توسعه محصولات جدیدبرخی از کارکرد­های شبکه های اجتماعی هستند. راه های ورود و نحوه فعالیت شرکت ها در شبکه های اجتماعی، موانع قانونی و اشتباهات متداول در بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی و موضوعات مرتبط دیگری در این مقاله به تفصیل مورد بررسی قرار گرفته است.

تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی
فهرست مطالب:

چکیده:‌د

فصل اول: کلیات پژوهش…. ۱

۱-۱- مقدمه. ۲

۱-۲- بیان مسئله. ۳

۱-۳- پیشینه موضوع.. ۴

۱-۴- اهداف تحقیق.. ۴

۱-۴-۱- هدف اصلی.. ۴

۱-۴-۲- اهداف فرعی.. ۵

۱-۵-ضرورت و اهمیت تحقیق.. ۵

۱-۶- سوال تحقیق.. ۸

۱-۷- فرضیه های پژوهش :۸

۱-۸- علت انتخاب موضوع:۸

۱-۹- تعاریف واژه هــا:۹

فصل دوم:نظریه ها و پیشینه مربوط به پژوهش…. ۱۱

۲-۱- مقدمه. ۱۲

۲-۲- بازار و بازاریابی.. ۱۳

۲-۳- فرآیند و عملکرد بازاریابی.. ۱۳

۲-۴- تجزیه و تحلیل محیطی.. ۱۴

۲-۵- برنامه ریزی و استراتژی بازاریابی از طریقشبکه‌های اجتماعی.. ۱۵

۲-۶- کالا.. ۱۹

۲-۷- مبادله. ۱۹

۲-۸- اجزا و عوامل بازاریابی.. ۲۰

۲-۹- استراتژی‌های بازاریابی از طریقشبکه‌های اجتماعی.. ۲۲

۲-۱۰- تعریف بازاریابی داخلی.. ۲۴

۲-۱۱- مدل های بازاریابی.. ۲۴

۲-۱۲- مزایای بازاریابی از طریقشبکه‌های اجتماعی.. ۳۰

۲-۱۳- تفاوت بازاریابی تجاری و بازاریابی اجتماعی.. ۳۱

۲-۱۴- اهمیت بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی.. ۴۴

۲-۱۵- برخی از کارکردهای شبکه‌های اجتماعی در بازاریابی.. ۴۷

۲-۱۷- تاثیر شبکه های اجتماعی در بازاریابی الکترونیکی.. ۴۹

۲-۱۸- شبکه های اجتماعی گرایشی جدید در بازاریابی الکترونیکی :۵۰

۲-۱۹- آیا شبکه های اجتماعی تجارت الکترونیک را بهبود می بخشد؟. ۵۰

۲-۲۰- گراف و آنالیز ارتباطی در Over stock:۵۱

۲-۲۱- شبکه های اجتماعی و تجارت الکترونیک:۵۲

۲-۲۲- نتیجه گیری… ۵۶

فصل سوم:روش اجرای تحقیق.. ۵۸

۳-۱- مقدمه. ۵۹

۳-۲- روش تحقیق.. ۵۹

۳-۳- فرضیه های تحقیق.. ۶۰

۳-۴- جامعه و نمونه آماری… ۶۰

۳-۵- تعیین حجم نمونه و روش نمونه گیری… ۶۰

۳-۶- روش گرد آوری اطلاعات… ۶۱

۳-۷- ابزارگردآوری اطلاعات… ۶۱

۳-۸- روایی پرسشنامه. ۶۲

۳-۹- پایایی پرسشنامه. ۶۳

۳-۱۰- روش تجزیه و تحلیل داده ها۶۴

۳- ۱۱- بررسی عوامل دموگرافیک بر روی متغیرهای تحقیق.. ۶۴

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده های پژوهش…. ۶۵

۴-۱- مقدمه. ۶۶

۴-۲- توصیف داده ها۶۷

۴-۳- فرضیه های پژوهش و تحلیل داده ها۷۱

۴-۴- نتایج توصیفی.. ۷۲

۴-۵- بررسی رویکردهای رابطه ای مدیران شرکتهای گرانیت:۹۱

۴-۶- ارزیابی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی در شرکتهای گرانیت:۹۲

۴-۷- ارزیابی پویایی محیط رقابت شرکتهای گرانیت:۹۳

۴-۸- نتایج استنباطی.. ۹۴

فصل پنجم: ارائه نتایج ، پیشنهادات و محدودیت های پژوهش…. ۹۷

۵-۱- نتایج پژوهش…. ۹۸

۵-۲- نتایج فرضیه های پژوهش :۹۹

۵-۳- مزایای بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی.. ۹۹

۵-۴- نتایج آزمون فرضیه ها:۹۹

۵-۵- جمعبندی نهایی:۱۰۰

۵-۶- نتایج آزمون فرضیه ها :. ۱۰۱

۵-۷- محدودیتهای تحقیق.. ۱۰۱

۵-۸- پیشنهادات کاربردی… ۱۰۱

۵-۹- پیشنهادات جهت تقویت آتی.. ۱۰۲

۵-۱۰- پیشنهاد به محققان آتی.. ۱۰۲

منابع.. ۱۰۳

منابع فارسی.. ۱۰۳

منابع لاتین.. ۱۰۳

پیوست ها۱۰۵

پیوست الف-۱: پرسشنامه. ۱۰۶

پیوست الف- ۲: خروجی نرم افزار. ۱۰۹

تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی
فهرست جداول

جدول ۳-۱ طیف لیکرت… ۶۲

جدول۳-۲ شماره سوالات پرسشنامه درمورد فرضیه ها۶۲

جدول۴-۱: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب جنسیت…. ۶۷

جدول۴-۲: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب سن.. ۶۸

جدول۴-۳: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب تحصیلات… ۶۹

جدول۴-۴: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب سمت شغلی.. ۷۰

جدول ۴-۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۱. ۷۲

جدول ۴-۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۲. ۷۳

جدول ۴-۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۳. ۷۳

جدول ۴-۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۴. ۷۴

جدول ۴-۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۵. ۷۴

جدول ۴-۱۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۶. ۷۵

جدول ۴-۱۱: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۷. ۷۵

جدول ۴-۱۲: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۸. ۷۶

جدول ۴-۱۳: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۹. ۷۶

جدول ۴-۱۴: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱. ۷۷

جدول ۴-۱۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۲. ۷۸

جدول ۴-۱۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۳. ۷۸

جدول ۴-۱۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۴. ۷۹

جدول ۴-۱۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۵. ۷۹

جدول ۴-۱۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۶. ۸۰

جدول ۴-۲۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۷. ۸۰

جدول ۴-۲۱: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۸. ۸۱

جدول ۴-۲۲: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۹. ۸۱

جدول ۴-۲۳: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۰. ۸۲

جدول ۴-۲۴: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۱. ۸۲

جدول ۴-۲۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۲. ۸۳

جدول ۴-۲۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۳. ۸۳

جدول ۴-۲۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۴. ۸۳

جدول ۴-۲۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۵. ۸۴

جدول ۴-۲۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱. ۸۵

جدول ۴-۳۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۲. ۸۵

جدول ۴-۳۱: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۳. ۸۶

جدول ۴-۳۲: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۴. ۸۶

جدول ۴-۳۳: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۵. ۸۷

جدول ۴-۳۴: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۶. ۸۷

جدول ۴-۳۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۷. ۸۸

جدول ۴-۳۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۸. ۸۸

جدول ۴-۳۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۹. ۸۹

جدول ۴-۳۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۰. ۸۹

جدول ۴-۳۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۱. ۹۰

جدول ۴-۴۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۲. ۹۰

جدول۴-۴۱:بررسی رویکردهای رابطه ای مدیران شرکتهای گرانیت در فعالیتهای بازاریابی.. ۹۱

جدول۴-۴۲:ارزیابی اثربخشی فعالیتهای بازاریابی در شرکتهای گرانیت ۹۲

جدول۴-۴۳:ارزیابی پویایی محیط رقابت شرکتهای گرانیت ۹۳

جدول۴-۴۴: خلاصه داده های ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه اول پژوهش…. ۹۴

جدول۴-۴۵: خلاصه داده های ضریب همبستگی اسپیرمن برای فرضیه دوم پژوهش…. ۹۵

جدول ۴-۴۶: بررسی اثر متغیرهای توصیفی بر روی متغیرهایاصلی پژوهش…. ۹۵

تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی
فهرست نمودارها

نمودار۴-۱: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب جنسیت…. ۶۷

نمودار۴-۲: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب سن.. ۶۸

نمودار۴-۳: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب تحصیلات… ۶۹

نمودار۴-۴: توزیع فراوانی و درصد مدیران مورد مطالعه بر حسب سمت شغلی.. ۷۰

نمودار ۴-۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۱. ۷۲

نمودار ۴-۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۲. ۷۳

نمودار ۴-۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۳. ۷۳

نمودار ۴-۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۴. ۷۴

نمودار ۴-۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۵. ۷۴

نمودار ۴-۱۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۶. ۷۵

نمودار ۴-۱۱: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۷. ۷۵

نمودار ۴-۱۲: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۸. ۷۶

نمودار ۴-۱۳: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه۹. ۷۶

نمودار ۴-۱۴: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱. ۷۷

نمودار ۴-۱۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۲. ۷۸

نمودار ۴-۱۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۳. ۷۹

نمودار ۴-۱۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۴. ۷۹

نمودار ۴-۱۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۵. ۷۹

نمودار ۴-۱۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۶. ۸۰

نمودار ۴-۲۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۷. ۸۰

نمودار ۴-۲۱: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۸. ۸۱

نمودار ۴-۲۲: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۹. ۸۱

نمودار ۴-۲۳: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۰. ۸۲

نمودار ۴-۲۴: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۱. ۸۲

نمودار ۴-۲۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۲. ۸۳

نمودار ۴-۲۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۳. ۸۳

نمودار ۴-۲۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۴. ۸۴

نمودار ۴-۲۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۵. ۸۴

نمودار ۴-۲۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱. ۸۵

نمودار ۴-۳۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۲. ۸۵

نمودار ۴-۳۱: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۳. ۸۶

نمودار ۴-۳۲: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۴. ۸۶

نمودار ۴-۳۳: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۵. ۸۷

نمودار ۴-۳۴: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۶. ۸۷

نمودار ۴-۳۵: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۷. ۸۸

نمودار ۴-۳۶: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۸. ۸۸

نمودار ۴-۳۷: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۹. ۸۹

نمودار ۴-۳۸: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۰. ۸۹

نمودار ۴-۳۹: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۱. ۹۰

نمودار ۴-۴۰: ارزیابی نظرات پاسخگویان نسبت به گویه ۱۲. ۹۰

نمودار۴-۴۱:بررسی رویکردهای رابطه ای مدیران شرکتهای گرانیت در فعالیتهای بازاریابی.. ۹۱

نمودار۴-۴۲:ارزیابی اثربخشی فعالیت های بازاریابی در شرکتهای گرانیت ۹۲

نمودار۴-۴۳:ارزیابی پویایی محیط رقابت شرکتهای گرانیت ۹۳

تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی
فهرست اشکال

شکل ۱- نمایی از شبکه های اجتماعی.. ۱۲

شکل۲- اجزای بازاریابی.. ۲۱

شکل-۳ مدل بازاریابی (مورگان و هانت). ۲۷