در دستفروشان ایرانی ادبیات و آوازهای بازاریابی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

 در دستفروشان ایرانی ادبیات و آوازهای بازاریابی دارای ۱۸ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد در دستفروشان ایرانی ادبیات و آوازهای بازاریابی  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی در دستفروشان ایرانی ادبیات و آوازهای بازاریابی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن در دستفروشان ایرانی ادبیات و آوازهای بازاریابی :

تعداد صفحات :۱۸

چکیده مقاله:

الگوها و فرهنگ بازاریابی در فروشندگان بخصوص ادبیات و آوازهای بازاریابی، موضوعی است که پژوهشگرهایاین حوزه تاکنون کمتر بدان پرداخته اند. هدف این پژوهش بررسی این نکته است که آیا ادبیات و آوازهای دستفروشان ایرانی در بازاریابی و فروش محصولات از الگوی خاصی تبعیت می کند؟ اگر چنین است الگو یا فرهنگذکر شده چه بوده، دلیل استفاده از آن و خواستگاه ایجاد آن چیست؟ روش این مطالعه مشاهده مستقیمو غیر مستقیم و مصاحبه های نیمه ساختاریافته و عمیق با دستفروشان ۵ کلانشهر ایران بود که از طریقنمونه گیری غیرتصادفی انتخاب شدند. تحلیل داده ها با روش تحلیل محتوای اتنوگرافیک انجام شد. یافته هایپژوهش نشان دادند که دستفروشان ایرانی برای بازاریابی محصولاتشان اقدام به استفاده از مشخصه ها و نمادهایفرهنگ ایرانی و خرده فرهنگهای قومی و مذهبی، ایجاد انگیزش در مشتریان و تغییر نگرش در مشتریان با هدفقراردادن الگوهای درآمدی می کنند. همچنین این دستفروشان برای جلب نظر مشتریان و بازاریابی از آوازهایسنتی ایران و ایجاد حس نوستالژیک در مشتریان بهره می برند. این تحقیق یافته های فرعی نیز داشت کهبراساس آنها، علل ایجاد و گسترش پدیده دستفروشی در دوره کنونی را می توان رکود اقتصادی و اخراجکارگران، مهارت پایین کارگران، نیاز به شغل دوم در کارکنان و کارگران به دلیل عدم تجانس میزان حقوقدریافتی و هزینه های زندگی، نیاز به سرمایه زیاد برای ایجاد کسب و کار تولیدی و خدماتی برشمرد و(هزینه های پایین دستفروشی به نسبت درآمد کسب شده و دسترسی مردم در اماکن شلوغ مانند مترو و… ).همچنین علت تمایل مردم به خرید از دستفروشان را می توان کمبود درآمد مردم و تمایل به خرید اجناس ارزانقیمت و اجتناب از پرداخت هزینه ایاب و ذهاب برای تهیه اجناس مورد نیاز و حس همدردی و دلسوزیبا دستفروشان دانست. به نظرمی رسد یافته های این پژوهش -که اولین پژوهش از این نوع، در ایران است – می تواند افق جدیدی را در مطالعات بازاریابی بخصوص در خرده فروشی ها بر روی پژوهشگران بگشاید.