بررسی عوامل مؤثر بر انتقال ارزش ویژه برند در وضعیت تغییر نام برند

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

 بررسی عوامل مؤثر بر انتقال ارزش ویژه برند در وضعیت تغییر نام برند دارای ۲۶ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد بررسی عوامل مؤثر بر انتقال ارزش ویژه برند در وضعیت تغییر نام برند  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی بررسی عوامل مؤثر بر انتقال ارزش ویژه برند در وضعیت تغییر نام برند،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن بررسی عوامل مؤثر بر انتقال ارزش ویژه برند در وضعیت تغییر نام برند :

تعداد صفحات :۲۶

چکیده مقاله:

در سال های اخیر، تغییر نام برند توسط بسیاری از شرکت ها مورد توجه قرار گرفته است. مهمترین دغدغه ی مدیران شرکت ها در چنین وضعیتی این است که ارزش ویژه آن برند نزد مشتریان چه تغییری خواهد کرد؟ بنابراین در این مطالعه به دنبال بررسی عوامل مؤثر بر انتقال ارزش ویژه برند در وضعیت تغییر نام برند هستیم. از این رو تأثیر متغیرهای آگاهی از تغییر نام برند، نگرش به تغییر نام برند، تعلق به برند اولیه، شباهت بین دوبرند و برند مادر به ابعاد ارزش ویژه برند (کیفیت ادراک شده، تداعی برند و وفاداری به برند) مورد بررسی قرار گرفت. پرسشنامه این تحقیق بین ۲۶۷ نفر از شهروندان اهوازی که با برند مورد مطالعه آشنایی دشاتند توزیع گردید. از روش مدل سازی معادلات ساختاری بر پایه نرم افزار پی ال اس به منظور آزمون مدل استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد متغیرهای آگاهی از تغییر نام برند، نگرش به تغییر نام برند، شباهت بین دو برند و برند مادر تأثیر مثبت و معناداری بر انتقال ارزش ویژه برند دارند. اما فرضیه تعلق به برند اولیه بر ارزش ویژه برند که نشان دهنده تأثیر منفی بوده است رد شد. به عبارت کلی تغییر نام برند می تواند موجب انتقال ارزش ویژه برند شود. ه مچنین کیفیت ادراک شده با تداعی برند و وفاداری و نیز تداعی برند با وفاداری تأثیر مثبت و معناداری را نشان داد.