تحلیل عوامل موثر بر وفاداری برند مطالعه مورد: برندهای گوشی همراه

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

 تحلیل عوامل موثر بر وفاداری برند مطالعه مورد: برندهای گوشی همراه دارای ۱۴ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد تحلیل عوامل موثر بر وفاداری برند مطالعه مورد: برندهای گوشی همراه  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی تحلیل عوامل موثر بر وفاداری برند مطالعه مورد: برندهای گوشی همراه،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن تحلیل عوامل موثر بر وفاداری برند مطالعه مورد: برندهای گوشی همراه :

تعداد صفحات :۱۴

چکیده مقاله:

وفاداری برند از مفاهیم اصلی و ساختاری بازاریابی میباشد و توجه به این موضوع، در بسیاری از موارد به استراتژی سازمان تبدیل شده است. بنابراین، در تحقیق حاضر، عوامل موثر بر وفاداری برند گوشیهای همراه مورد بررسی قرار گرفته شده است.جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی مشتریان گوشیهای همراه شهر تبریز میباشد. با توجه به فرمول کوکران، نمونه آماری مورد مطالعه ۵۸۳ نفر از مشتریان میباشد. روش نمونهگیری تصادفی طبقهای است. در طراحی مدل مفهومی تحقیق، عواملرضایت برند، اعتماد برند، و تجربه برند، از مطالعات ساهین و همکارانش ) ۱۱۲۲ ( و عامل تعهد برند، از مطالعات عبدالوند ونیکفر) ۲۵۳۱ ( استخراج شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد میباشد. برای آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزارLISRELبهره گرفته شده است. نتایج حاصل حاکی از این است که ضرایب معنیداری میان اعتماد، رضایت، تجربه، و تعهد، و وفاداری برند به ترتیب برابر با۲/۹۲و۶/۵۶و۵/۴۶و۴/۲۶ می باشد بنابراین مدل معادلات ساختاری نشان میدهند که اعتماد، رضایت، تجربه و تعهد برند به عنوان متغیرهای اثرگذار بر وفاداری برند در میان مصرف کنندگان گوشیهای همراه میباشد. از میان متغیرهای اثرگذار بر وفاداری به برند گوشیهای همراه، متغیر رضایتبرند دارای بالاترین ضریب مسیر و در نتیجه بیشترین تاثیر بوده است